讓每個(gè)鏡頭,都記錄精彩
蘋果手機(jī)iPhoneSE的上市表明，一直雄居智能手機(jī)高端市場的蘋果也開始采取雙路線經(jīng)營策略。不過，在中國家電行業(yè)，海爾、美的、格力等很多企業(yè)，早已經(jīng)這么干了，而且手段比蘋果更領(lǐng)先：多品牌、分圈層。
荀玉||撰稿
今年4月份，從去年下半年就開始盛傳的蘋果iPhone SE終于發(fā)售了。售價(jià)3299元起，盡管蘋果官網(wǎng)和零售店單方面表示不會降價(jià)，但在預(yù)售當(dāng)晚，拼多多平臺就率先推出了補(bǔ)貼價(jià)2899元起，隨后天貓、京東、蘇寧易購及考拉海購等多家電商平臺跟進(jìn)，以不同方式進(jìn)行補(bǔ)貼、優(yōu)惠，最低價(jià)從預(yù)售價(jià)的3299元降到了2799元。
一向高大上的蘋果手機(jī)亮出了平價(jià)版的競爭利器，卻并沒有像意料之中那樣遭到市場和消費(fèi)者的競爭追捧和瘋狂搶購。不少蘋果手機(jī)經(jīng)銷商因?yàn)閮r(jià)格體系以及其他原因放棄了iPhone SE的銷售，而一些消費(fèi)者則因?yàn)椴粷M意此款手機(jī)的低配置而轉(zhuǎn)買其他品牌的手機(jī)。
盡管很多粉絲為其辯解，但這款手機(jī)仍然遭遇詬病，認(rèn)為這是"蘋果老款翻新清庫存"。沒有全面屏、單卡待機(jī)、單攝像頭，僅支持觸控ID指紋解鎖，電池性能衰減……一句話總結(jié)這款新機(jī)就是：14年的造型，15年的指紋，16年的屏幕，17年的機(jī)身，18年的鏡頭，19年的處理器，典型的"新瓶裝舊酒"，諷刺之意溢于言表。
最重要的是，它不支持5G。在一眾全部押寶5G的華為等國產(chǎn)廠商面前，蘋果還帶著4G殺入戰(zhàn)局，要么就是太自信，自信到認(rèn)為蘋果推出哪怕一部老式非觸屏手機(jī)都會讓消費(fèi)者趨之若鶩，要么就是把5G想得太簡單了，認(rèn)為5G是個(gè)"遙不可及的夢"，或是小瞧了消費(fèi)者對5G的憧憬和熱度。
iPhone向來是高端手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，曾長期占據(jù)超過六成的市場份額，自2011年庫克擔(dān)任蘋果CEO以來，不斷提高iPhone的售價(jià)，攫取豐厚的利潤，后來更試圖將iPhone打造成為奢侈品。這間接導(dǎo)致了出貨量連年下跌。
雖然近兩年全球智能手機(jī)市場有所萎縮，但同期出貨量從12.92億臺增長到14.86億臺，整體增加了15%。此消彼長，蘋果的出貨量相對行業(yè)平均水平實(shí)際下降幅度高達(dá)3成。2019年，蘋果被華為反超，拱手讓出全球第二大手機(jī)廠商的位子。一連串的打擊讓蘋果感受到了嚴(yán)重的危機(jī)。
于是2020年，即使受到疫情影響，蘋果還是推出了這款新品，這意味著蘋果的戰(zhàn)略開始發(fā)生調(diào)整：從單純的追求利潤最大化，轉(zhuǎn)向了市場占有率和利潤并重。iPhone SE系列的使命是擴(kuò)大市場，iPhone 1X系列負(fù)責(zé)賺錢。
其實(shí)這正是家電企業(yè)早在2、3年前就開始啟動(dòng)的商業(yè)手段，那就是多品牌、圈層化用戶，搶規(guī)模、搶利潤、搶高端、搶年輕用戶，分別采用不同的品牌來引爆，從而比蘋果單一品牌不同價(jià)位手機(jī)引爆領(lǐng)先一步。
盡管爭議頗多，但蘋果手機(jī)的影響力不容小覷。隨著智能手機(jī)市場的競爭加劇，蘋果在中端市場嘗到甜頭，必然會將SE成系列化，進(jìn)而強(qiáng)化雙產(chǎn)品線的策略。而從市場來看，目前依然在苦苦堅(jiān)守中低端智能手機(jī)產(chǎn)品線，沒有完成高端化轉(zhuǎn)型的廠商，無疑將會面臨更嚴(yán)峻的壓力。同樣，這一問題也擺在眾多中小家電企業(yè)的面前。