讓每個(gè)鏡頭,都記錄精彩1.無(wú)策略的創(chuàng)意
電視廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。沒有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水、無(wú)本之木。片面地追求創(chuàng)意離奇，把更重要的東西——策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人員易犯的錯(cuò)誤，而事實(shí)上，若干次的創(chuàng)意之所以不能在客戶那里通過，正是緣于創(chuàng)意人員沒有搞清楚現(xiàn)階段產(chǎn)品策略所導(dǎo)致的。
另一方面，很多企業(yè)的也沒有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，他們認(rèn)為拍片就是拍片，只要?jiǎng)?chuàng)意有訴求點(diǎn)就好，有記憶點(diǎn)就對(duì)，而根本沒有考慮訴求點(diǎn)、記憶點(diǎn)是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的廣告和策略一致還好，與策略不一致，就勢(shì)必造成廣告不能奏效，大量浪費(fèi)廣告經(jīng)費(fèi)。
2.本末倒置，CF變成AF
廣告的目的就是為了賣貨，品牌廣告的目的是為了長(zhǎng)久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，客戶為什么要做廣告?客戶又拿什么來(lái)持續(xù)地投放廣告?而現(xiàn)在的很多廣告已經(jīng)背離了CF(CommercialFilm商業(yè)電影)的本意，由于各種獎(jiǎng)項(xiàng)的參差不齊，甚至由于某些評(píng)委的誤導(dǎo)，使更多的廣告更像市AF(ArtisticFilm藝術(shù)電影)，所以很多獲獎(jiǎng)廣告應(yīng)該準(zhǔn)確地稱為更佳藝術(shù)微型短片，而非更佳廣告。
3.影視專業(yè)代替廣告影視專業(yè)，藝術(shù)主題取代實(shí)效目的
的確，很多人拍過幾百條廣告。而且就畫面來(lái)說(shuō)拍得也不錯(cuò)，但這個(gè)畫面空間要表達(dá)什么，他們經(jīng)常給你的是或含糊或玄妙的藝術(shù)詮釋，很少有人從廣告目的性、從銷售概念去給人一個(gè)相對(duì)滿意的答案。您碰到的影視廣告創(chuàng)意、導(dǎo)演是這樣，美術(shù)、攝影、燈光、道具、服化也大多如此。
4.畫面主導(dǎo)一切，人物說(shuō)話越少越好
人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時(shí)間做點(diǎn)手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會(huì)認(rèn)真地關(guān)注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語(yǔ)，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槿藗儾粌H沒有看到，也極有可能沒聽到您的廣告。
而相反，在人們視覺放松的同時(shí)，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對(duì)廣告畫面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺地接收(個(gè)別有殘障者例外)，而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來(lái)一般，但因?yàn)槁曇舻轿粋鞑?，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在。
5.演員只要造型漂亮，不用會(huì)表演
廣告影片慣于通過人物來(lái)展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會(huì)表演，生動(dòng)的表情和語(yǔ)言能更好地表達(dá)產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵，即便是純擺POSE(造型)的廣告，會(huì)表演的演員也能更好地領(lǐng)會(huì)腳本，能更好地表達(dá)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。
6.顏色越來(lái)越淡，畫面越來(lái)越暗
一個(gè)廣告片如轉(zhuǎn)成正常健康的顏色便認(rèn)為是“掉架”，沒有藝術(shù)品位。一個(gè)本應(yīng)該明亮的產(chǎn)品變得十分昏暗(說(shuō)是為了光影層次)，一個(gè)色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白(說(shuō)是為了風(fēng)格)。這種做法對(duì)某些類型片是適合的，但不分具體創(chuàng)意，不分場(chǎng)合、時(shí)間，不從實(shí)際出發(fā)，不從消費(fèi)者的欣賞水平和接受程度出發(fā)，就會(huì)起到適得其反的結(jié)果。
7.30秒才是完整版本
作為一個(gè)合格的導(dǎo)演，你必須從國(guó)情出發(fā)，從市場(chǎng)出發(fā)，從客戶的現(xiàn)狀出發(fā)，而不是從主觀臆斷出發(fā)?？蛻艟瓦@么多鈔票，客戶只有用15秒多次傳播來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的銷量，客戶沒有義務(wù)為你的藝術(shù)追求去做免費(fèi)宣傳。
8.盲目叫賣式的廣告
在影視廣告創(chuàng)作中，必須先要學(xué)會(huì)抓主要矛盾，同時(shí)又必須辨證地看問題。廣告的目的是為了銷售，這是主要矛盾，所以廣告必須要講求實(shí)效，要叫賣，但不是一味地叫賣，叫賣也必須把握尺度、掌握技巧，必須辨證地看問題。
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